原標(biāo)題:二維碼營(yíng)銷(xiāo)典型的誤區(qū)有哪些

　　我不需要二維碼

　　雖然很多二維碼技術(shù)已經(jīng)成熟，但是其應(yīng)用領(lǐng)域和應(yīng)用方式仍然值得探索。隨著二維碼在各行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用逐漸普及，二維碼在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越多樣化，其價(jià)值點(diǎn)也在不斷浮現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，隨著二維碼應(yīng)用環(huán)境的完善和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的滲透，未來(lái)的社會(huì)生活和商業(yè)活動(dòng)中會(huì)充斥著無(wú)數(shù)的二維碼，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，說(shuō)“我不需要二維碼”并不是明智的行為。

　　所以，盡早關(guān)注二維碼的應(yīng)用方式和發(fā)展趨勢(shì)，積極思考在哪些情況下可以利用二維碼創(chuàng)造價(jià)值，并且在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候去嘗試，才是應(yīng)持的態(tài)度。

　　為了二維碼而使用二維碼

　　好的二維碼營(yíng)銷(xiāo)一定是建立在這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，即營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本身能夠向顧客提供良好的傳播價(jià)值和產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)值，二維碼本身只是實(shí)現(xiàn)這個(gè)過(guò)程的一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)，或者是一種創(chuàng)意元素。所以二維碼營(yíng)銷(xiāo)在關(guān)注二維碼應(yīng)用的時(shí)候，更應(yīng)首先關(guān)注整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所能傳遞的價(jià)值，不能舍本逐末。

　　在有些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，出現(xiàn)了二維碼“霸王硬上弓”的現(xiàn)象，不在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本價(jià)值上下功夫，只是為了使用二維碼而強(qiáng)行把二維碼元素置入其中，希望能以單純的標(biāo)新立異來(lái)吸引眼球，其結(jié)果未必理想。

　　忽視二維碼應(yīng)用的整體規(guī)劃

　　有些二維碼應(yīng)用需要在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定，那么這些應(yīng)用可能需要在特定的規(guī)劃下才能良性運(yùn)轉(zhuǎn)，否則在上馬之后還可能頻頻出現(xiàn)“牽一發(fā)動(dòng)全身”的被動(dòng)局面。

　　盲目跟風(fēng)二維碼，使用卻不思考

　　某種技術(shù)與應(yīng)用一旦進(jìn)入普及階段，就會(huì)出現(xiàn)大量的跟風(fēng)者，包括二維碼。有些企業(yè)看到別人開(kāi)始在產(chǎn)品上、包裝上、廣告上開(kāi)始張貼二維碼后，很快也模仿跟進(jìn)，但是在這過(guò)程中只是囫圇吞棗，沒(méi)有認(rèn)真思考自己的業(yè)務(wù)、目標(biāo)群的特征、營(yíng)銷(xiāo)方式與二維碼應(yīng)用之間的關(guān)聯(lián)性，對(duì)如何利用發(fā)布出去的二維碼資源也沒(méi)有頭緒。這樣有可能只是在浪費(fèi)資源。

　　二維碼代表的是線上線下逐漸融合的營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)先理清應(yīng)對(duì)這種大環(huán)境變化的整體思路，關(guān)注重要的變化趨勢(shì)，然后逐步嘗試二維碼的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，在探索過(guò)程中積累經(jīng)驗(yàn)，有步驟地推進(jìn)。